大數據時代來臨 地板企業需將營銷進行到底 發布時間:2014-11-03 查看數量:5336

   目前,地板行業已經開始跨入高端的營銷時代,尤其在消費者開始愈加追求品牌知名度這一時代,地板企業需依靠營銷而將自己的品牌給打出去,如此,才能有更加厚重的市場影響力。隨著地板產品網購的迅速崛起,大數據也開始發揮作用。


  大數據時代 地板企業行動迫在眉睫


  在大數據的支撐下,除了具體的某個品牌可以根據統計數據實施產品的改進、服務的強化、訂單的跟進外,還可以和相似的品牌進行關聯,實現互動營銷。以前地板行業的互動營銷依賴的是聯盟,都是由企業自發組織的,未必與消費者的需求相契合。


  如今通過大數據的直觀呈現,可以發現用戶對品牌選擇的關聯性,關聯性占比較高的品牌可以主動聯合起來為用戶提供優惠營銷或服務互動,從而真正滿足消費者的需求。


  未來五年地板產業將會大洗牌,不管是上市公司,還是國企、民企,未來五年,都將面臨非常嚴峻的形勢。尤其是在未來三年,地板行業大魚吃小魚,快魚吃慢魚,將是產業的常態,因為市場的空間就那么大,這也是市場規律的必然結果。非上市公司可能基本上被淘汰或整合。如何避免自己在競爭中處于不利地位? 如何選擇轉型的方向?沒有人能夠未卜先知,要把握市場,預測未來,就需要對大量的數據進行分析,況且近些年火爆異常的電商為數據的收集提供了極大的便利。地板行業走向“大數據”已經迫在眉睫。


  至于有些人認為“大數據”只是花錢買電話號碼,并不能給地板行業帶來實質的幫助,則是一種短見?!按笫蕁筆菁壑稻哂屑叩納桃導壑?,是企業贏在未來的一種投資。


  白熱化的競爭時代 地板企業需擅用大數據營銷


  隨著企業對“大數據”認識的加深,其價值必將產生質的提升。許多公司除了成立自己的數據公司,還會花大價錢從其他地方購買數據。很多地板廠家都會從電商哪里花錢購買用戶的信息和評價,而之前爆出的有通訊商出售用戶信息,已經保持了相當長的一段時間。


  “大數據”已經開始向產品轉型,而新近產生的數據公司,就是靠出售數據盈利,并擁有廣闊的市場前景。未來企業的競爭,將是擁有數據規模和活性的競爭,將是對數據解釋和運用的競爭,在這個環境下,“大數據”的價值必將節節攀升。


  面對競爭日趨激烈的地板市場,地板廠家在需將改價格戰為品牌戰的同時,也需要找準市場,找準定位,精準營銷,而這除了運用“大數據”,別無他方。


  今天的大數據時代,讓商業的生態環境在不經意間發生了巨大的變化:網民和消費者的界限正在變得模糊,無處不在的智能終端,隨時在線的網絡傳輸,互動頻繁的社交網絡讓以往只是網頁瀏覽者的網民的面孔從模糊變得清晰,對于企業來說,他們第一次有機會進行大規模的精準化的消費者行為研究;作為保持著持續變革欲望的企業,主動地擁抱這種變化,從戰略到戰術層面開始自我的蛻變和進化將會讓他們更加適應這個新的時代。

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