地板行業涌現后起之秀 其需以營銷做品牌推力 發布時間:2014-11-28 查看數量:6023

       現階段,我國已經有大大小小近三千家地板企業,雖然當下樓市形勢不甚樂觀,但是由于城鎮化建設以及棚屋改造,給我國地板企業的發展帶來了發展機遇,在此背景之下,國內地板行業一時之間也涌現出了一大批后起之秀。


  后起之秀或將加強市場營銷


  據筆者了解,目前國內地板企業至少有數百家之多如今少說也有上百家,還有國外大品牌企業也進駐國內市場,在這樣激烈的市場競爭下,企業憑什么大浪淘沙,在競爭的洪流中脫穎而出生存下來?俗話說的好“花香引得蜜蜂來”,產品質量好自然就會受消費者青睞。然而有些企業并沒有認識到產品質量是企業發展的關鍵,而是將發展重心放在了營銷方案上面,概念營銷、明星代言、電視營銷等營銷方式層出不窮。


  企業的發展固然少不了營銷,營銷做得好就可能讓企業一下子獲得不小的收益。有人說“實踐是檢測真理的唯一標準”,如今是自媒體社會,消費者表達使用體驗的途徑已經大大增加,任何產品的質量問題一經曝光就迅速傳開,相關企業多年建立的基業比任何時候都容易在消費者集體信任?;濾布潯浪?。


  地板企業切勿復制營銷 模式還需出新意


  竊取、借鑒、復制只是商業手法而已,“成王敗寇”卻是其判斷的標準。以執著追求差異化妄想的清流們,帶給企業的是無盡的市場風險和陷阱,這從失敗的品類創新上不難尋找到如山的亡者歷史。創新來自于對原有市場基礎復制上的創新,絕不是頭腦風暴式的異想天開。


  模式,僅是一種策略和方式而已,猶如一個醫病的處方。模式之后,是地板企業文化、流程、組織架構、考核、盈利方式、流程、制度、價值主張等一系列組織上層建筑形成的組織狀態作為支撐和保障的。相同模式在不同企業的營銷效率絕不會是相同的。模式的營銷魅力體現于與組織機能的匹配所表現出來的綜合合力來決定的。模式的復制,得認清自己企業的基本情況,結合市場和品牌的相關指數,整體權衡,而后決策復制的層面。


  營銷模式是有其固有基因的,也就是營銷模式的四個核心組成:價值主張、盈利方式、資源匹配、流程保障。任何營銷模式的變化,都是在此四個元素中權重與排列的變化組合中。站在基因角度,挖掘認識泊來的營銷模式,其認識理解程度就可以堪稱深刻了。而后結合企業與品牌實際情況,就每個元素進行衡量,評估其結合市場后的結果踐行率,以結果來決策企業的復制程度。


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