雙十二估計難掀高潮 地板電商需循序漸進 發布時間:2014-12-11 查看數量:5805

       隨著天氣日漸寒冷,2014年也進入了尾聲,在這個寒冷的季節,不少商家也想為市場再添一把火,“雙十二”的口號也逐漸響亮起來。,只是“雙十一”后堪比“蝸牛賽跑”的物流以及一路飆升的退單率,讓消費者望而卻步,也讓許多商家對“雙十二”心有余悸。


  買家之言:“雙十二”不想再等一次


  今年27歲的楊先生年底就要和相戀多年的女友走進婚姻殿堂,從9月份開始新房裝修的他目前正在挑選各種家裝材料,地板也是其首選之一,說到即將到來的“雙十二”電商大促銷,楊林說,“雙十一的買的產品有一些最后都退了,這次我是不敢嘗試了?!?


  原來,雙十一之前,楊先生就曾在網上挑選好了一些地板、窗簾以及衛浴五金等家居產品,就等雙十一到來時下單搶購。楊先生表示,付款成功后,他就開始了漫長的等待過程,“原本對雙十一的物流速度慢也有心理預期,但沒想到會這么慢?!敝鋇?2月3日,他購買的地板產品才顯示到達了附件的一個物流點,最后還是自己去站點拿的?!暗鵲沒ǘ夾渙?這種大型家具類產品以后肯定是不敢再從網上買了?!?


  地板業內人士分析,由于“雙十一”過去還不到一個月的時間,大部分消費者的購買能力和欲望已經被透支,而且雙十一的弊端給消費者帶來的不滿,也讓人們對雙十二不再熱情。所以“雙十二”很難再現“雙十一”的盛況。


  賣家之言:一日紅火,整月慘淡


  當“雙十一”的吐槽模式還在進行時,電商們已經在悄然備戰“雙十二”。11月28日淘寶官方微博又號稱拋出20億購物券,“勾引”著蠢蠢欲動的“女人們”延續“雙十一”的狂歡熱潮,“雙十二年終盛典”也拋出優惠的橄欖枝,連續促銷也讓春節前放手一搏的剛需買家怦然心動。不僅買家舉棋不定,一些賣家也猶豫不決。一位不愿具名的地板品牌電商負責人透露:“雙十一”效果一般,大部分都是線下客戶刷線上成交,本末倒置?!?


  經營一家地板品牌的淘寶店主劉女士告訴記者,“雙十一當天,店里的訪問量和成交量確實比平時高出不少,但也影響了11月中下旬的銷售額?!繃跖克?11月份的銷量就靠“雙十一”當天撐著了,她很擔心12月的銷售情況也像11月份一樣,“一天紅火,整月慘淡”。

  “網上開店就是靠廣告、靠排名增加知名度,雙十一時已全力拼了一把,不僅上首頁要花錢,上推薦也要錢,再費力刷人氣就不劃算了,有些大廠家還行,但是個體商戶就玩不起了?!繃跖科撓行┪弈蔚廝?參加活動費錢費力,不參加活動擔心錯過人氣,參不參加真是兩難的選擇。更有地板賣家直言“用多日的生意冷淡換來一日繁華不劃算”。


  所以,在雙十二來臨之際,地板商家切勿盲目把目標都傾注在這一天之上,要知道電商發展是個長時間的積累過程,只有循序漸進才能長遠發展。

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