樓市態勢影響市場 地板企業或能以電商自救 發布時間:2015-01-14 查看數量:5462

       2015年伊始,整個地板行業也迎來了嶄新的一年,家居建材行業人又開始揣度和估測今年的市場走勢。然而,無論是看往年的數據指數,還是針對市場行情而做出的預測,這都只是一種理性判斷,地板市場2015年走勢究竟如何,還要根據具體市場情況而定。


  房地產市場導致地板市場低迷


  就房地產市場而言,根據2014年12月份的最新數據,50個城市的房屋銷售面積環比出現7%以上的擴張,同比增速已經加速至20%的水平,而具有領頭羊地位的四大一線城市,樓市回升的趨勢則更為明顯。目前回暖趨勢確定的一線和二線重點城市將會繼續回暖,這也將有利于帶動其它二、三線城市穩定局面形成。


  從上游房地產的形勢來看,2015年,在國家“穩增長”的框架下,“去行政”、“市場化”、“促消費”、“降成本”等一系列利好政策將會延續,會在2015年對樓市產生明顯的利好效應。樓市的企穩對于下游家居建材行業的擴容無疑是利好。地板行業在2015年或許能夠借助樓市回暖贏得發展契機。


  電子商務成地板企業救世主


  近幾年來,一手樓市成交低迷本就極大地約束了下游家居建材零售市場空間,而2014年二手房成交也下降了四、五成,這使得二手房翻新業務也萎縮嚴重,這種情況也就直接導致了地板市場銷售份額的萎縮。由于國家政策的重心走向,家居建材零售市場2015年應該還會繼續走低,可能會比2014年更弱,最快要到2016年才會明顯轉好,但市場再也回不到2007~2009年的鼎盛時期。


  在這種行業背景下,電子商務成為拯救地板企業的救世主。盡管實體零售差強人意,但互聯網營銷正處于高速成長階段。從2014年“雙11”銷售數據來看,天貓全網銷量排名前十的品牌中,家具家紡居然占據了三個名額:林氏木業、羅萊家紡和全友家居。這種迅猛發展的勢頭無疑成為地板企業自救的絕佳方式。


  盡管地板市場上存在諸多的不定向因素,這也直接導致地板企業面臨著較大的壓力。但在諸多市場情況的分析之下,企業也能找到解救自己的方式。

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